فیلمسازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان

Videography in marketing and consumer research

مجله  امرالد – Emerald

سال ۲۰۰۵

چکیده

هدف- پژوهشگران بازاریابی و رفتار مصرف کننده به تازگی توانسته اند روش های فیلمسازی را وارد ابزارهای خود برای جمع آوری داده ها و ارائه پژوهش ها استفاده کنند. این مقاله به مرور این روش ها می پردازد و دستورالعمل هایی برای استفاده از آن ها ارائه می کند.

طراحی/ متدولوژی/ روش- آن دسته از روش های فیلمسازی را مرور می کنیم که امکانات و تنوع زیادی برای فیلمسازان تازه کار فراهم می کنند. با ارائه مثال هایی از انواع تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان، محیط دانشگاهی و نیز فعالیت های تحقیقات بازاریابی به پیمایش، نقد و ارائه توصیه درباره برخی از بهترین شیوه های استفاده از این روش می پردازیم. همچنین موقعیت های فعلی و موجود برای توزیع آثار تصویری را توضیح می دهیم.

یافته ها- به اعتقاد ما روش های فیلمسازی آینده خوبی دارند و در اوایل مرحله معرفی خود در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان قرار دارند. در کنار کاهش هزینه و وجود ابزارهای ضبط دیجیتالی، فیلمسازی آماده اوجگیری است.

اصالت/ ارزش- بخش عمده داده های مشاهده ای تا حد زیادی «بلا استفاده» مانده اند زیرا روش های ساده، مطمئن و مقرون به صرفه ای برای جمع آوری و تحلیل آن ها و وارد کردن آن ها در نظریات پژوهشی و ارائه های ما وجود نداشته است. در این مقاله به مرور و ارائه مجموعه ای از مثال های دقیق می پردازیم که به توسعه، روش مند شدن و آغاز نهادینه سازی روش های فیلمسازی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان کمک می کند. در نتیجه تحقیقات رفتار مصرف کننده و بازاریابی بیشتر با واقعیت های مصرف روزمره آشنا می شوند و ابزارهای پژوهشی برای جمع آوری و ارائه گویای این واقعیات گسترش می یابد.

Abstract

Purpose – Marketing and consumer researchers have only recently been able to put videographic methods into their data collection and research representation toolkits. This paper provides an overview of these methods and offers some guidelines for their use.

Design/methodology/approach – We offer an overview of videographic methods that illustrates the considerable choice and diversity offered to budding videographers. With examples from different kinds of marketing and consumer research, from academia as well as marketing research practice, we survey, critique, and make recommendations about some of the best ways to use this method. We also promote current and existing venues for distributing videographic work.

Findings – We find videographic methods full of promise and in the early introduction growth stage in marketing and consumer research. Combined with decreases in the cost and availability of digital recording media, videography is ready for prime time.

Originality/value – Much observational data have been to a large extent “left on the table” because there have been no convenient, reliable, and cost-effective ways to capture and analyze them and build them into our research theories and representations. In this paper, we present an overview and a set of detailed examples that help to develop, systematize, and begin institutionalizing videographic methods in consumer and marketing research. The result is consumer and marketing research more attuned to the lived realities of everyday consumption, and a broadened research toolkit to capture and expressively present these realities.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه آماده ورد